程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。

互联网的技术迭代推动数字营销不断升级，程序化广告是近年来互联网广告领域的热点之一。在“大数据+技术”的双向驱动下，程序化购买成为了数字广告市场中的伟大创新。营销的环境变了，过去大家手握流量基本上就可以解决营销问题，而现在分散的流量本身已经不能形成绝对的竞争优势。那么如何在有限的流量下更好地建立竞争优势呢？这就需要用到程序化购买。数字营销正在全面进入一个全新的时代：程序化时代。

随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可度越来越高，互联网广告购买预算也不断从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。据艾瑞最新统计，2016年中国程序化购买广告市场规模达到205.3亿元，较2015年增长了78.5%，预计到2019年，市场规模将达670.9亿元。

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